Refaire l'identité visuelle d'une PME en Suisse romande : par où commencer ?

Votre logo a quinze ans, vos supports ne se ressemblent plus, votre activité a évolué ? Beaucoup de PME de Genève, de Vaud, de Fribourg ou du Valais se posent un jour la question de leur identité visuelle. Faut-il la moderniser, ou tout refaire ? Et comment mener le projet sans perturber l'activité ? Voici une méthode simple.

Les signes qu'il est temps d'agir

Quelques indices ne trompent pas :

• votre logo est illisible en petit, sur un écran de téléphone ou une icône de réseau social ;
• vous n'avez plus les fichiers d'origine, et chaque imprimeur recrée le logo à sa façon ;
• vos supports ne se ressemblent pas : la plaquette, le site, les véhicules et les cartes de visite semblent venir de trois entreprises différentes ;
• votre activité a changé : nouveaux services, nouvelle clientèle, positionnement plus haut de gamme ;
• vous avez honte de tendre votre carte de visite à un client.

Moderniser ou refaire ?

Moderniser, c'est garder ce qui fait votre reconnaissance, la forme générale, une couleur, un symbole, et le redessiner proprement : lignes simplifiées, typographie actualisée, déclinaisons cohérentes. C'est la bonne option si votre logo est connu de vos clients et que son idée reste juste.

Refaire, c'est repartir d'une feuille blanche. C'est pertinent si l'identité actuelle ne correspond plus du tout à votre activité, si elle pose un problème de lisibilité de fond, ou si vous changez de nom.

Dans le doute, l'échange de départ avec le graphiste permet de trancher : il faut souvent moins changer qu'on ne le pense.

Mener le projet étape par étape

1. Faire l'inventaire de tous les supports où apparaît votre identité : façade, véhicules, papeterie, site, réseaux, tenues, emballages.
2. Définir le brief : votre activité, vos clients, l'image visée, ce qui doit être conservé.
3. Créer le logo et la charte : pistes, ajustements, déclinaisons, couleurs de référence et règles d'usage.
4. Prioriser les déploiements : commencez par ce qui est vu le plus souvent, comme les cartes de visite, le site, les réseaux sociaux et les documents commerciaux. La façade et les véhicules peuvent suivre, au rythme de vos budgets.
5. Fixer une date de bascule pour les supports numériques, et écouler ou recycler les anciens imprimés.

Une identité pensée pour la Suisse romande

Quelques points méritent une attention particulière :

• le multilinguisme : si vous communiquez aussi en allemand ou en anglais, vérifiez que votre nom et votre signature fonctionnent dans ces langues ;
• les imprimeurs locaux : prévoyez des fichiers conformes à leurs consignes, et des couleurs de référence précises pour une restitution fidèle ;
• les supports numériques : une grande partie de la communication B2B passe par LinkedIn et les présentations, où votre identité doit être aussi soignée que sur papier.

Travailler avec un graphiste à distance

Une refonte d'identité commence idéalement par un échange approfondi, en visioconférence ou sur place. Ensuite, les pistes, les ajustements et les validations se font très bien à distance, avec des présentations commentées et des BAT en ligne.

J'accompagne des entreprises de Suisse romande depuis Feillens, près de Mâcon, pour la création ou la refonte de leur identité visuelle, puis pour le déploiement sur tous leurs supports grâce à l'abonnement Studio DG+, avec des prix en francs suisses.